Coca-Cola scommette sul kombucha biologico
Coca-Cola entra nel settore del kombucha biologico, acquisendo l’azienda australiana Organic & Raw Trading Co, leader nazionale del settore, produttrice del noto marchio MOJO. Il gigante di Atlanta ha deciso di investire sul kombucha, il celebre tè fermentato, per entrare in grande stile nell’ambito delle bevande funzionali a basso contenuto di zucchero.
Coca-Cola sceglie il kombucha biologico
Coca-Cola e kombucha biologico, un’accoppiata inaspettata divenuta realtà di fatto dopo l’acquisto da parte del brand americano dell’azienda bio australiana Organic & Raw Trading Co. Quest’ultima, leader del settore del tè fermentato in Australia, ha dato origine al noto marchio MOJO, venduto sul territorio nazionale in oltre 4000 punti vendita. Una storia importante tradotta in una profonda conoscenza del prodotto, riconosciuta da Coca-Cola, che dopo l’acquisizione ha mantenuto i vecchi vertici dell’azienda come il CEO: Anthony Crabb e il direttore marketing Andrew Buttery.
Coca-Cola scommette sul kombucha biologico per entrare in grande stile nel settore delle bevande funzionali a basso contenuto di zucchero. L’acquisto potrebbe garantire all’azienda australiana l’opportunità di conquistare ed espandere ulteriormente il mercato del kombucha premium e probiotico, dando probabilmente al tè fermentato l’occasione di diffondersi come mai prima. Interessante, considerando in termini assoluti il mercato dei prodotti biologici, il fatto che dei giganti come Coca-Cola si stiano attivando con importanti movimentazioni di risorse nel settore bio. Che siano i segnali dell’inizio di un cambio di paradigma su larga scala?
